{"id":313,"date":"2022-05-30T14:33:19","date_gmt":"2022-05-30T19:33:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.shenansherwell.com\/?p=313"},"modified":"2023-06-01T21:02:04","modified_gmt":"2023-06-02T03:02:04","slug":"seo-vs-sem-cual-es-mejor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.shenansherwell.com\/es\/optimizacion-de-buscadores-seo\/seo-vs-sem-cual-es-mejor\/","title":{"rendered":"SEO vs SEM \u00bfQu\u00e9 es mejor?"},"content":{"rendered":"\n

SEO vs SEM<\/h2>\n\n\n\n

La diferencia principal entre el SEO<\/a> (search engine optimization) y el SEM (search engine marketing) es que, el SEO se ocupa en posicionar contenido dentro del listado de resultados org\u00e1nicos en los SERPs (search engine result pages).<\/p>\n\n\n\n

Mientras que el SEM se encarga de promocionar contenido utilizando anuncios pagados y de posicionar el contenido dentro del listado de resultados org\u00e1nicos dentro de los SERPs.
As\u00ed que en realidad el SEO y el manejo de campa\u00f1as de PPC en los motores de b\u00fasqueda forman parte del SEM.<\/p>\n\n\n

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\"hoja<\/figure><\/div>\n\n\n

Con eso en mente podemos hacer una mejor pregunta, \u00bfqu\u00e9 es mejor invertir en SEO o en la compra de anuncios en los diferentes buscadores?<\/p>\n\n\n\n

Comparemos las dos opciones.<\/p>\n\n\n\n

SEO (Search Engine Optimization)<\/h2>\n\n\n\n

El SEO es el conjunto de t\u00e9cnicas aplicadas dentro y fuera de un sitio o p\u00e1gina web que permiten aumentar la visibilidad, posicionamiento y autoridad dentro del mismo en los buscadores como Google, Yahoo o Bing sin la compra de anuncios o publicidad pagada.<\/p>\n\n\n\n

El tr\u00e1fico que llega a un sitio como resultado del SEO es conocido como tr\u00e1fico org\u00e1nico.
Para mejorar el posicionamiento en los buscadores de cualquier sitio es importante optimizar ciertos elementos importantes como:
La cantidad de v\u00ednculos hacia el sitio o backlinks
Meta data con un adecuado uso de las palabras clave.
Un sitio con un buen desempe\u00f1o t\u00e9cnico y una buena experiencia de usuario.
Contenido de calidad que responda apropiadamente a la consulta hecha por el usuario.
Demostrar experiencia y conocimiento en el tema principal del contenido.<\/p>\n\n\n\n

Optimizar cada elemento aumenta la probabilidad de que ese contenido se posicione bien en las hojas de resultados de Google.<\/p>\n\n\n\n

Beneficios del SEO<\/h3>\n\n\n\n

El simple hecho de que los usuarios que llegan a un sitio por medio de los buscadores implica que estos usuarios est\u00e1n activamente buscando informaci\u00f3n sobre el tema, significa que llegan con un inter\u00e9s previo en el tema, lo cual aumenta considerablemente su atenci\u00f3n y recepci\u00f3n del contenido y mensaje.<\/p>\n\n\n\n

Esto significa que si por ejemplo tu sitio vende productos o servicios, el tr\u00e1fico org\u00e1nico que te visita org\u00e1nicamente es mucho m\u00e1s propenso a convertirse en prospecto o cliente.<\/p>\n\n\n\n

Existe una oportunidad importante al invertir en SEO, y es que la mayor parte de la inversi\u00f3n actual de marketing digital para los sitios de Internet se concentra en la compra de anuncios y promoci\u00f3n pagada, por lo que empezar con una estrategia SEO lo antes posible puede otorgar una ventaja a largo plazo.<\/p>\n\n\n

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\"marketing
State of MArketing 2022 – Gartner<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

Contras del SEO<\/h3>\n\n\n\n

Los algoritmos de los buscadores est\u00e1n en constante cambio y evoluci\u00f3n, por lo tanto las t\u00e9cnicas y m\u00e9todos que brindan resultados cambian constantemente. Lo cual nos fuerza a estar modificando y adaptando las estrategias de contenido y los detalles t\u00e9cnicos del c\u00f3digo para estar siempre a la vanguardia.<\/p>\n\n\n\n

El SEO tambi\u00e9n est\u00e1 muy ligado a la generaci\u00f3n de contenido que puede ser costoso de crear y mantener.<\/p>\n\n\n\n

PPC y anuncios pagados.<\/h3>\n\n\n\n

La compra de anuncios en las diferentes plataformas y buscadores, es la t\u00e9cnica de marketing digital que m\u00e1s se asemeja a las t\u00e9cnicas de marketing tradicional en la cual se compra un espacio y tiempo en el cual publicitar el mensaje a tu audiencia.<\/p>\n\n\n\n

Beneficios de la compra de anuncios<\/h4>\n\n\n\n

El beneficio m\u00e1s notable es la inmediatez y el bajo costo inicial para mostrar y publicitar el mensaje.<\/p>\n\n\n\n

Gracias a los diferentes datos disponibles, una ventaja de la compra de anuncios en buscadores o plataformas digitales es el control en la manera de mostrar tu mensaje y el control sobre qui\u00e9n puede ver tu mensaje.<\/p>\n\n\n\n

Gracias a la habilidad de segmentar a tu audiencia y en caso de los anuncios de buscadores el hecho de que el anuncio aparece ligado a una consulta espec\u00edfica realizada por el usuario, la compra de anuncios en medios digitales y buscadores mantienen una ventaja clara y son m\u00e1s efectivos en transmitir el mensaje que en otros medios tradicionales como medios impresos o anuncios en TV.<\/p>\n\n\n\n

Contras del PPC y la compra de anuncios<\/h4>\n\n\n\n

El punto principal en contra de la compra de anuncios es el hecho de que siempre hay que estar gastando para seguir publicando.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s de esto cada a\u00f1o suben los costos y la competencia se agudiza por lo cual el rendimiento o regreso de inversi\u00f3n disminuye con el paso del tiempo.<\/p>\n\n\n\n

Si en alg\u00fan momento tienes que poner pausa o disminuir el presupuesto las ventas o tr\u00e1fico a tu sitio se ver\u00e1 impactado directamente.<\/p>\n\n\n\n

Una met\u00e1fora que me gusta para entender la diferencia entre el SEO y el PPC es la diferencia entre comprar tu domicilio a rentarlo.<\/p>\n\n\n\n

El comprar tu domicilio representa una mayor inversi\u00f3n inicial pero el espacio se vuelve tuyo y el costo de mantenerlo es menor al costo de rentar un domicilio similar.<\/p>\n\n\n\n

Mientras que con el PPC al igual que al rentar tu domicilio significa que en el momento que dejas de pagar por el espacio este es transferido o rentado a quien lo quiera pagar y tu gasto deja de tener beneficios para ti. Lo cual te fuerza a seguir rentando para tener visibilidad y presencia en los buscadores y plataformas digitales.<\/p>\n\n\n\n

Un SEM balanceado.<\/h2>\n\n\n\n

Lo bueno es que en realidad no tenemos que casarnos con solo un aspecto o t\u00e9cnica de marketing digital.<\/p>\n\n\n\n

La respuesta correcta, en mi opini\u00f3n involucra tener un panorama completo de los objetivos del sitio y de la competencia que enfrenta, para poder crear una estrategia de SEM (marketing para buscadores) que involucre los diferentes componentes y logre un balance adecuado de las t\u00e9cnicas y recursos necesarios para responder a los retos y obtener los mejores resultados.<\/p>\n\n\n\n

La pregunta entonces es como balancear el SEM, como decidir que tanto invertir en cada rubro.<\/p>\n\n\n\n

Este balance es la diferencia entre gastar o invertir dinero, recursos y esfuerzos. <\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo si est\u00e1s lanzando tu nuevo negocio y sitio de internet, tal vez te conviene m\u00e1s darle prioridad al PPC para tener visibilidad y presencia inmediata, y as\u00ed compensar la poca autoridad de dominio y falta de backlinks de un sitio de internet nuevo.<\/p>\n\n\n\n

Pero es fundamental invertir en SEO aunque sea un presupuesto bajo desde el inicio, ya que aunque sea un camino m\u00e1s largo los beneficios del SEO al final son mucho m\u00e1s valiosos.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s de que los datos e informaci\u00f3n recopilada en una estrategia e investigaci\u00f3n SEO servir\u00e1n para optimizar campa\u00f1as de PPC y SMM.<\/p>\n\n\n\n

Al final para obtener una estrategia exitosa de marketing digital es necesario considerar:<\/p>\n\n\n\n

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  • Todos los detalles involucrados con el sitio<\/li>\n\n\n\n
  • Los objetivos de la estrategia<\/li>\n\n\n\n
  • El presupuesto disponible<\/li>\n\n\n\n
  • Las herramientas disponibles<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Y solo al tener claridad en todos estos elementos podemos configurar una estrategia que logre sus objetivos dentro de los buscadores y plataformas digitales.<\/p>\n\n\n\n